No capítulo oito, Publicidade como persuasão , que integra a parte três, Descobertas de estudos experimentais: como e por que a publicidade funciona do livro Publicidade eficaz: entendendo quando, como e por que a publicidade funciona, o autor, Gerard J. Tellis foca nos “princípios amplos de persuasão, como as rotas de persuasão, persuasão de baixo envolvimento e o papel da repetição na persuasão.” inseridos em uma análise maior sobre a persuasão na publicidade, entendendo, segundo o autor, “persuasão de anúncio como uma mudança de atitude, de comportamento ou de opinião” através da razão “ou por outros meios mais sutis que não envolvem nenhum raciocínio. Exemplos deste último incluem o uso de pistas, como endossantes, e emoção, como medo ou alegria.” (TELLIS, 2004, p. 126,127). Tellis (2004) salienta que, apesar de existirem inúmeras rotas de persuasão e uma farta literatura sobre cada uma delas, o modelo de probabilidade de elaboração mostra-se uma estrutura sintética que...

             Este trabalho se propõe a analisar a publicidade O Uniforme que Nunca Existiu – Aída dos Santos , feito a pedido da loja de artigos esportivos, Centauro . A análise será embasada nos preceitos dos autores Fei Victor Lim e Serene Kok Yin Tan, mais especificamente, no texto Multimodal Translational Research: Teaching Visual Texts (Pesquisa Translacional Multimodal: Ensino de Textos Visuais, tradução nossa) e tendo como recorte o estudo da metafunção Mensagem. 1.     Introdução Comecemos por esclarecer do que trata a publicidade e, posteriormente, sua relação com o posicionamento político do dono da citada rede de varejo, Sebastião Bomfim Filho. O vídeo publicitário, publicado no canal oficial da Centauro no YouTube , em 22 de junho de 2021 tem a seguinte descrição:   Aída dos Santos foi a única mulher na delegação que representou o Brasil em 1964. Ela foi para Tóquio por conta própria, sem patrocínio, té...